Tänään kuka tahansa voi perustaa tavaramerkin. Valitse tavara, anna sille merkki ja ota yhteyttä valmistajaan. Kauppapaikan voit perustaa vaikka nettiin.

Syöpä-tavaramerkki suunniteltiin palvelemaan Syöpäjärjestöjen asiaa. Syöpätyöhön tarvitaan edelleen varoja. Toisaalta työn esteenä on se, että syöpä on pelottava tabu. Pelon vuoksi monet eivät uskalla hakeutua tarkastuksiin tai kohdata sairastuneita lähimmäisiään.
Tekemällä taudista tavaramerkin voisimme saada myynnistä rahaa ja tehdä siitä arkipäiväisemmän. Vähemmän pelottavan.

Niinhän me kuvittelimme. Matka ideasta tähän näyttelyyn muuttui iloksi vasta, kun saimme Paola Suhosen luonnokset ensimmäisistä Syöpä-tuotteista. Siihen asti neljä viidestä neuvottelusta mahdollisten valmistajien ja myyjien kanssa oli päättynyt pelokkaaseen EI:hin. Ilman kuvia oli vain puhetta pelottavasta asiasta.

Paolan luonnokset todistivat, että arkipäiväistämisen logiikka toimii. Ne toivat mukaamme ison osan jäljellä olevaa suomalaista vaateteollisuutta. Paola keksi myös idean valokuvanäyttelystä kahviloissa. Kuvaajaksi pyydettiin Lauri Eriksson, joka näki idean kantavan vielä museoon asti. Niin näki myös Designmuseo.

Kirjailija Mikko Rimminen luo Syöpä-tuotteelle kuvia, jotka syntyvät lukijan päässä. Ne vievät hetkeksi ulos näyttelytilasta, jota suunnittelemaan saatiin M41LH2. Myöhemmin ihmiset kohtaavat Rimmisen tekstit ja Laurin kuvat tuotteisiin kiinnitetyissä roikkolapuissa. Tuotteet puolestaan tulevat esille M41LH2:n piirtämään myyntitelineeseen.

Idea tuotteesta on jo saanut kasaan tällaisen joukon. Jos sinulla on
mielessäsi seuraava Syöpä-tuote, älä pelkää kertoa sitä. Älä vaikka se olisi aivan eri näköinen kuin Paolan tilinumerokuosi - syöpähän voi aina muuttaa muotoaan.

Tänään, kun kuka tahansa voi perustaa tavaramerkin, Syöpä tuo sekä vastapainoa kaupallisuudelle että käyttää sitä hyväkseen. Ja kukin voi käyttää Syöpä-tuotetta omalla tavallaan hyväkseen. Se voi olla toimiva, auttava tai yksinkertaisesti vain hieno.

Harri Vertio, pääsihteeri
Syöpäjärjestöt